抖音直播正式宣布全面封杀“第三方”

    发布时间:2020-08-28 09:31:03       浏览量:48

抖音直播电商还是走向了全面闭环。就在8月26日,抖音官方发布公告称:9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。

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抖音小程序开发的小编发现,上述政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

事实上,自从今年直播电商大爆发,抖音定下2000亿以上的电商GMV KPI之后,有关淘宝和抖音之间的传闻就一直暧昧不断。

从迟迟未签订的淘宝抖音年框到不断提高的平台服务费,两大平台的“试探”就一直未曾间断。

8月21日就有媒体报道,抖音已经与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,合作规模整体超过去年。

不论如何,今年以来,淘宝和抖音之间已不再像以前那样“甜蜜”,淘宝担心被抖音工具化,抖音做电商闭环的决心也愈发坚定。

俗话说,神仙打架,池鱼遭殃,淘宝和抖音“摩擦不断”的当下,依托于两大平台生存的池鱼们要如何自处呢?

面临淘宝抖音二选一的商家

不论抖音要如何做电商闭环,商家是关键。没人开店什么都白搭。经过采访发现,目前部分商家对于抖音小店的看法尚未达成统一。

在告知抖音要做电商闭环,并询问是否会开抖音小店时,部分商家表示“精力不够”。深入沟通后发现,商家对抖音小店仍存有顾虑。

有商家认为抖音小店“商品品质把控不行”、“上面假货差货太多”,目前的商品环境并不是特别成熟,加上淘宝店做得还不错,就没有开抖音小店的打算。

还有商家表示,要真正做好抖音小店,难度不下于重开一个淘宝店铺,而且是一套完全不一样的玩法,需要有更强的内容生产和营销能力。

抖音小店发展到现在,虽然门槛已经在不断降低,抖音也在不断简化完善申请注册抖音小店的政策和流程,但还是有难度。

有的商家更熟悉抖音的内容玩法,选择拥抱抖音,有的商家习惯了淘宝平台,不愿意花精力运营抖音小店,有的商家则两头下注,希望获得更大的品牌势能。

总结来看:

1. 抖音的流量和内容颇受认可,短视频/直播+电商也被多次验证;

2. 抖音小店仍有较大提升空间,抖音需要在电商基建上下更大功夫;

3. 对于能力强、资源多的商家,双开是正常选择,而对于广大中小商家来说,除非抖音小店的投入产出比高于淘宝店铺,否则淘宝店铺仍是第一选择;

4. 随着时间推移,也许会涌现出一批擅长内容制作的抖音原生商家。

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