抖音电商一切才刚开始

2018年抖音与淘宝合作，为淘宝引流，发现了电商的好处，然后，抖音小程序开发的小编发现，2019年4月，抖音小店上线，用户刷抖音时下单，如果商品来于抖音小店，则无需跳转，直接在抖音平台完成购物。2019年，抖音电商完成GMV约100亿元。

在2019年初尝电商甜头后，抖音的电商梦在2020年持续升温，向电商腹地——即阿里的核心业务挺进，抖音花6000万与互联网初代网红罗永浩签订排他性直播带货协议，准备将罗永浩打造成对标“带货一哥”李佳琦、“带货一姐”薇娅的头部电商播主，愚人节那天，罗永浩直播带货开始首秀。随后抖音又将陈赫、刘敏涛等明星拉过来，启动了声势浩大的“明星+直播带货”模式。5月，抖音进一步放开直播带货权限，0粉丝播主亦可申请购物车；6月，抖音小店后台移动管理软件抖店APP上线。

随着思路不断清晰，模式不断成熟，经验不断累积，抖音电商将2020年的GMV目标定为2000亿元。这个数正好是淘宝直播在2019年的GMV，学徒抖音向师傅淘宝学习和挑战的意味十分浓重。同时为扶持和鼓励自己的主播在抖音小店做生意，抖音开始对主播的淘宝小店实施限流。

创办二十年来，阿里是中国互联网的电商霸主，一直被追赶，从来没被超越，地位无人撼动。作为新电商形式的直播带货，与抖音十分契合，在淘宝启发下，抖音很快就发现了这是一片变现蓝海，机会巨大，前景可期。可抖音在2019年的GMV表现差强人意，只有100亿，与竞争对手快手的约500亿，淘宝直播的约2000亿，相去甚远。这种距离，既是不足，又是增长空间，既让抖音眼红，又看到了希望。阿里在抖音不惜代价的广告投放，明确告诉抖音：广告变现有天花板，抖音已经快够着天花板了；电商变现没有天花板，一切才刚刚开始。

据公开数据，抖音DAU已超过4亿，淘宝直播DAU仅为2800万左右，但淘宝在2019年却实现了直播电商GMV2000亿元。这是一个极具想象力的对比。如果抖音做电商，凭着天量的DAU，打造出一个淘宝来，是极有可能的。这点，从抖音把2020年GMV定为2000亿就可以看出来。如果这个目标实现了，阿里广告的70亿年框也好，2020年增加到200亿也好，都是小菜一碟了，没多大意义了。