直播，现在是2020年最流行的词~除了明星直播之外，现在本地生活平台也加入了直播的行列，下面抖音小程序开发的小编，就给大家看看这两家巨头的本地生活直播运营模式。
一、阿里本地生活直播“常态化”
阿里本地生活在直播上发力更早，2019年双11期间，阿里便在口碑和饿了么两大本地生活主战场尝试直播。在支付宝成为阿里本地生活的王牌“武器”后，3月份支付宝的城市生活周活动进一步引入了直播入口，涉及旅游、外卖、餐饮到店、美容美发等板块。
投入力度方面，5月21日，阿里本地生活宣布将培训认证10万名直播主播，服务10万家本地生活商家开设直播间，并已对周黑鸭、仟吉等品牌门店员工开展全线培训。
此前，阿里亮出王牌杀器支付宝，并改版了支付宝App，将其定位为数字生活开放平台，志在扩大趋于稳固的本地生活市场份额。
借着直播的热潮，阿里显然想再推一把本地生活。
阿里本地生活直播业务负责人瑟雅（花名）告诉36氪，饿了么作为本地生活的重要组成部分，是本地生活直播的发起者与负责主体，每一场直播在支付宝、淘宝等都会有技术入口同步。
2020年一季度，淘宝直播上使用直播的日活跃商家数同比增长88%，2020年财年直播产生的GMV同比增速超过100%。商业模式走通后，直播成为了阿里核心零售业务新的营收增长工具。
对起步较晚的平台来说，公域直播尽管不封闭，但短时间内很难帮助店家涨粉起量。饿了么和口碑依附于淘宝直播，会在主播资源和抽成等方面更成熟，在吸引商家到平台尝试直播方面更有优势。
淘宝和支付宝两大超级App的用户基数也是推动阿里本地生活直播的重要筹码，阿里巴巴2020财年中，饿了么有40%的用户来自支付宝，若后续本地生活的带货起量效果显著，相信淘宝会开通更多入口、倾斜更多资源到本地生活的直播中。
此外，瑟雅还透露，未来阿里本地生活会做主播培训认证，希望将直播变成本地生活商家常态化的自运营工具。
二、美团需要直播
美团入局直播的节奏略显保守。目前，美团旗下的三大本地生活App里面，大众点评在主页布置了直播的常规入口，美团在景点门票下也设置了旅行直播的常规入口，但外卖仅有非定期的小程序直播。
发力直播并非美团一时兴起，疫情带来的挑战远比想象中大得多。
从过往几个季度看，外卖撑起了美团的营收，而到店酒旅主要撑起了美团的毛利。三大业务板块在一季度都或多或少经历了冲击，到店酒旅的恢复目前来看仍未可知，外卖和到店服务的恢复情况也难下定论。
从美团和餐饮商家面临的环境来看，5月，全国餐饮收入3013亿元，下降18.9%；1-5月，全国餐饮收入11346亿元，下降36.5%。在餐饮业远未恢复的大背景下，美团需要直播作为新的产品，推动更多商家的订单量增长，实现与商家更深的绑定。
餐饮方面，美团直播的商品有一定灵活性，比如购买优惠券下单外卖抵减、实时视频连线咨询等，都区别于传统的电商直播。
酒旅方面，从5月开始，美团以“旅行直播”和“袋鼠直播”切入美食旅游和讲师授课，对旅行达人进行招募。根据招募规则，短视频和直播主播都是美团的招募方向。其中，短视频的基础奖金为每场200-8000元，直播是每场100-3000元，此外还有一定的流量扶持。
总的来看，阿里本地生活在直播上积累了足够多的内部资源，如何利用好并促成本地生活的订单是接下来需要考虑的重点。
而美团在玩法和产品互动性上区别于传统直播下单形式，有助于促进核心业务的增长。
现阶段，两大平台多以标品售卖为主，客户多为连锁餐饮品牌，基于其在不同城市的门店数量扩大整体餐饮GTV。
主播、商家和平台在本地生活直播方面还需要进一步探索，商业模式的走通也需要实打实的订单来检验，各自分成的利益也会在模式成熟后得到更多的关注。