2020新消费企业如何布局短视频

    发布时间:2020-06-18 09:30:04       浏览量:305

在快节奏、碎片化的新媒介环境下,短视频流量还在蹭蹭地往上涨。抖音、快手的MAU都超过6亿,短视频变得越来越多人生活中的一部分,而在另一端,它也在成为一个新的商业基础设施,渗透到不同的产业链。今天,抖音小程序开发的小编就给说说新消费企业如何选择短视频。

对于很多消费品、零售企业来说,这还是一个相对陌生的领域,有的人踩中机遇,赚的盘满钵满,也有的人轰轰烈烈投入,最后血本无归。

面对高度的不确定性和充满诱惑的翻身机会,站在新的节点,如何理解平台的底层规则和趋势,怎么去和你的目标用户建立深入的链接?消费企业在其中要坚持和权变的是什么?

所有To C都是内容赛道,面对不同短视频平台,你要清晰深刻地辨别其内容属性和粉丝价值,做好策略布局。快手可能是最后一块人口红利洼地,对于普通消费企业来说,真正值得学习其实是中腰部账号。

抖音小程序开发的小编也强调一点,要在短视频社交平台上突围,你需要极度的自律和坚持,而且走到最后,真诚比技术和技巧更重要。

站在2020看快手和其他平台,如何真正地分辨各个短视频平台

过去,内容是由图文、GIF和声音组成。现在随着技术的发展,内容能由短视频等各种视觉传播方式组成。因此,内容变得更具有社交属性,能跟消费者产生更强的交互。

作为短视频的头部,快手和抖音目前都在红利期。企业在选择平台的时候,会面临很多问题,比如在该投放的平台上去布局帐号,在该布局帐号的平台上只做了投放。如果选择错了,企业的投入可能都会打水漂,更可怕的是在时间上的浪费。

烟台抖米云商的小编,给大家带来平台的具体分析:

我们应如何真正地分辨各个短视频平台。我把它们分了三个类别。

第一类是做内容的。在这些APP上,我们是为了看好内容,比如上爱奇艺和优酷,不就是为了看到好剧嘛。

第二类是做社交的。我们上去是为了看某个人,背后是一种社交关系。

第三类是做插件的。这些平台本身并没有形成一个完整的短视频生态,但它会用短视频的方式,提升用户的活跃度。

我们可以发现,这些平台的UI设计和算法推荐策略是完全不一样的。

采用了单列推荐形式的平台,用户看的每一条视频都是平台推给他们的,他们在 “被动观看”。

这类平台上对于内容质量要求容错度低,如果你下一条内容做得不好,继续推荐给用户的话,用户便会流失,对平台而言将会是一个十分大的损失。

所以,内容的优劣决定了它在平台上的排序。而本质上这类平台就是一个媒体。

基于媒体属性,平台将形成一个金字塔结构的生态。只有在顶端的人能活得很好,获得很好的流量、变现和商业价值。大部分的普通创作者,都难以在上面持续地获得变现机会。

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