小程序直播面临的挑战

宅在家里的这段时间，直播得到了很大程度的发展。不管是短视频系，还是淘宝系，将现在的购物趋势，都放在了直播上。也越来越多人的接受这种形式，抖音小程序开发的小编问过身边的人，为什么喜欢看直播带货？得到的回答都是，比起冰冷的图片，我更喜欢看到实物，跟电视购物相比，更加真实。而且也有优惠。

直播虽然现在很火爆了，但是也会面临一系列的挑战：

一是流量的争夺，流量很大程度上可以决定直播的GMV。直播前的预热导流将会铺的更广，尤其是大型直播活动，将会渗透到各种场景中，比如植入到综艺或做线下推广等，当然现在也是一个互相导流的现象，直播推广节目，节目或许也会反哺直播；

其次，是内容。流量争夺是靠什么，除了主播粉丝力固有的流量池，还需要靠内容，而支持内容的却包含多个因素。

一是内容设计，这个需要专业团队来支撑，未来直播甚至会像栏目制作一样非常精细，从埋梗、情绪点、直播高潮到收尾等，环环相扣，带动消费者进入到提前设计好的直播场景中，以此留住消费者，消费者甚至成为直播的“忠实观众”，准时守候，就像以前电视机时代，大家都等着电视剧播出；

二是主播个人能力，控场和主播语言风格以及和消费者之间的互动、主播和消费者之间的关系。直播已经不再是单纯的直播带货属性，直播的营销角色也在逐渐延伸，比如直播带品牌、消费者运营和管理等。流量争夺后就是如何留住受众，内容是留住受众的第一粘着点，所以会发现有的直播已经愈发节目化，具备综艺感，以内容来吸引消费者，沉淀消费者；

最后是转化，除了效果转化，还需要关注的是品牌转化，就是消费者是否通过直播转化为品牌的忠诚粉丝，从而会追品牌。无论品牌用哪一种营销方式、渠道，品牌营销的目的除了带货以外，终极目的肯定都是希望成就品牌。

而小程序直播具备先天流量优势和私域流量转化优势，如果再结合优质的直播内容，或许将成为直播的下一个风口，满足品牌长线的规划，从追逐流量走向运营私域流量。不过，最终能不能实现这个过程，或者这个私域流量过程要用多久，还得看微信的速度了。